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头彩网投注_庆余年超前点播惹争议 明年视频会员费或将上涨

2020-01-10 15:16:36 阅读:( 472)
摘要:导读:近期,爱奇艺和腾讯视频开启《庆余年》超前点播,用户已是会员的基础上,再付费50元或额外支付3元/集后,可比普通会员多看6集。会员还多花50元才能多看6集《庆余年》超前点播惹争议商业事件逐步变了味。截至发稿前,《庆余年》超前点播模式继续。会员费即将上调?他坦承,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除率先提价,但并无时间表。视频网站进入盈利困局 《庆余年》并非视频平台首次采取超前点播的策略。

头彩网投注_庆余年超前点播惹争议 明年视频会员费或将上涨

头彩网投注,导读:近期,爱奇艺和腾讯视频开启《庆余年》超前点播,用户已是会员的基础上,再付费50元或额外支付3元/集后,可比普通会员多看6集。

这样的做法引起了网友的不满,人民日报也发表文章批评:“视频网站套路层出不穷,吃相太难看”。

会员还多花50元才能多看6集

《庆余年》超前点播惹争议

商业事件逐步变了味。

《庆余年》大火,视频平台创新收益。

12月11日,爱奇艺和腾讯视频联合开启《庆余年》超前点播,在用户已是会员的基础上,再付费50元或额外支付3元/集后,可在每周三的日更结束后,比普通会员多看6集,刚好到元旦就可以看大结局。

某视频App《庆余年》点播剧集页面

消息一出,迅速登上微博热搜。

但对于新的付费模式,很多网友并不买账,认为此举为视频网站利用观众的心理随意“收费加价”,并不能算是合理的市场行为。

这一操作早有先例。

腾讯数据显示,《陈情令》大爆之后,约 235 万网友购买了剧集的超前点播特权,产生收入近亿元;11月2日,326万人付费看《陈情令国风演唱会》,收入近亿。近亿的现金流,在行业冬天,炙手可热。

但这一做法遭遇着强烈舆论反弹,视频平台“割韭菜”、“贪得无厌”等说法在微博等社交平台屡现。

人民日报:“视频网站套路层出不穷,吃相太难看”

12月14日,人民日报客户端发布题为《视频网站套路层出不穷,吃相太难看》的文章,表示“这种额外收费的行为,实际是对消费者权益的侵犯”,直批视频平台“对待用户缺少起码的尊重”。“这样的视频网站不能惯。完善权益保护,让侵权者付出代价才是治本之策。”人民日报评论称。

视频平台回应了

对于舆论,视频平台们反应很快。

12月17日,腾讯视频副总裁王娟在“新文娱·新消费”年度峰会上,针对《庆余年》超前点播一事表态,她说:

“我们对会员的告知以及消费心理的把握上还是不够体贴。未来我们将进一步优化并提升会员的服务体验,给大家带来更多优质的内容与贴心的服务。为了满足用户的观影需求,我们在不断探索付费模式的创新,以更贴合用户的深层次需求。”

同一场合,爱奇艺副总裁戴莹回应《庆余年》点播争议时称,视频平台的内容在越来越多元,用户的需求也变得更多元。

“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求,但可能没太做好,未来希望能更多考虑到用户的心理,做好排播的设计和告知工作。”

截至发稿前,《庆余年》超前点播模式继续。

资金链紧张,视频平台“有点难”

另一头,对于舆论变化,业内也有着不同观感。

同日,有行业高管对21世纪经济报道记者说:

“《庆余年》超前点播,没有损害会员的正常观影,只是提供新选择,算不得侵权。这是在正常商业行为,舆论反应太夸张。”

他的看法背后是,视频平台惨淡资金状况。

三季报显示:

爱奇艺第三季度营收74.0亿元,运营亏损28.3亿元,净亏损36.7亿元;

腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%,原因是内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌所致;

受重点剧集和综艺排播延后影响,芒果超媒三季度归母净利润为1.71亿元,同比下降 28.8%。

有头部影视公司创始人对21世纪经济报道记者说:

“很多古装大剧播不了,对平台是两头挤压。片子成本已付,已经签约的广告也播不了,资金链显得紧张。”

此外,之前视频内容大战,各家均烧近千亿资金,各视频平台也背负着资金成本压力。

坏消息是,“限古令”还将继续。多家影视上市公司高管及业内知名编剧团队人士均向21世纪经济报道记者证实,“限古令”持续。具体来看,自12月起,每家平台古装、玄幻等类型影视剧,每月限上线一部。

“各个平台都在按照这个执行,可能是一个硬性杠杆,也没有办法。什么时候结束,现在还不知道,古装剧肯定是一个 ‘堰塞湖’。”

有上市公司高管坦承:这种情况下,对已上线古装剧加速商业化,是视频平台的必然选择。 

会员费即将上调?

经营压力下,视频平台另一选择是,上调会员费。

11月,奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对21世纪经济报道记者说:

“我们做了一些用户调研,中国市场价格大概是美国平台的价格的五分之一,甚至东南亚泰国、越南单价都比我们高,没有一个国家低于两美元一个月的价格,我们的定价可能是过低了。跟其它实体产业相比,一杯咖啡的钱,差不多买两个多月爱奇艺的会员,所以有这个空间在。”

他坦承,爱奇艺正在酝酿会员费用上涨,不排除率先提价,但并无时间表。

“只是有这个想法,要做这个决定,到底是提多少,还是需要更深入的精细的一些研究。对于爱奇艺来讲,这个行业可能是会有一些共识,三大竞争谁也不愿意行动,那就爱奇艺先做,也不妨可以尝试的,随着时间大家会慢慢的认识到这个问题,价格方面会有一些共识,所以总有一家先做,谁先做都无所谓。”

另一家影视上市公司高管告诉记者,视频平台会员费上涨,“几乎确定”。“各家资金压力都很大,也有冲动,谁都可能先开炮,关键是,哪一家能够拿到大爆的剧集。从明年片单来看,不会等太久。”他道。

视频网站进入盈利困局 

《庆余年》并非视频平台首次采取超前点播的策略。

今年8月,古装剧《陈情令》大结局时,腾讯视频就开启了“VIP用户付费30元提前看最后6集”的模式。公开数据显示,当时约235万网友购买了《陈情令》大结局剧集的超前点播特权。

据上海证券报,用户掏钱成了VIP,想看心仪的内容为何还得再花钱?视频网站行业的激烈竞争和亟需突破的盈利困局或是主因。

今年以来,视频平台普遍呈现出增速放缓的情况。广发证券就在一份研报中表示,受政策监管趋严、短视频崛起分流用户注意力、广告预算收紧造成商业化艰难等因素影响,2019年以来流媒体视频网站获取流量的能力下滑,相关上市公司的业绩整体增速下移,出现包括头部视频网站广告收入负增长、会员增速放缓等情况。

以今年三季报数据为例,期内爱奇艺营收增速仅为7%,幅度较2018年三季度大幅下滑。同期,芒果超媒虽然营收保持着双位数增长,归属于上市公司股东的净利润却同比下滑28.77%至1.71亿元。 

几大视频平台的广告、会员收入及增长数据梳理

对于视频平台来说,业绩增长的两大重要引擎为广告收入和会员付费。

广发证券认为,广告收入或为头部视频网站增速失速的首要原因。

数据显示,爱奇艺今年三季度在线广告收入约21亿元,同比下滑14%;包含腾讯视频在内的腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%。

过去,互联网公司最重要的商业模式是通过免费甚至烧钱来吸引流量,再通过广告进行变现,视频平台也不例外。而今时不同往日,在广告主预算收缩等因素影响下,今年下半年以来,部分视频平台广告收入出现下滑。

优质的内容制作需要成本,广告主不买单,自然分摊到了用户身上。《陈情令》、《庆余年》等古装剧的超前点播或许只是一个缩影。

东方证券表示,视频平台内容投入具有一定刚性和时滞性特点,展望2020年,视频平台寻找营收增量、降低成本诉求将更加迫切。行业规模驱动力之一就是单用户价值提升,包括用户点播付费值等多维度。2020年视频平台排播正常化等有望助力平台降低促销节奏和幅度,并开创更多会员权益,如腾讯视频对《陈情令》推出会员额外付费超前点播大结局特权。

安信证券亦预期,长视频提价将是行业趋势,但不同平台的进度可能不同;而会员提价对于2020年的变现增量贡献取决于公司计划,提价过程将由局部群体向全部用户进行。

内容为王才是最终解决方式? 

然而,除了盈利压力,视频平台们敢推出超前点播收费模式的根源在于,优质内容太少,用户选择有限。 

虽说目前视频网站各种自制剧集众多,但事实上,能成为爆款的少之又少。就今年看,除了《长安十二时辰》、《陈情令》、《庆余年》等极少数精品剧外,其他影视剧很少激起水花,用户们的选择余地也比较少。

对平台来说,好不容易出了一款爆款,能多收费尽量多收费,过了这个村还不知道啥时才能遇到下个店;

对用户来说,终于看到一款精品良心剧了,不用再受抠图辣眼睛演技烂片的荼毒,必须得追啊,但被要求多交钱心理非常不爽。

可以说,优质内容稀缺导致了《庆余年》现在这个尴尬局面:平台通过超前点映来拼命挣钱,获取短期收益;但从长期看,招来了用户反感,又将损害平台的长远利益。

据金融投资报,无论是从平台盈利途径还是用户体验来说,内容为王、多制作精品内容才是实现平台和用户双赢的唯一途径。

来   源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21;记者:贺泓源)、人民日报、每日经济新闻(nbdnews)、上海证券报、金融投资报、微博等